Typ aktivity: Tréning

Dĺžka trvania: 1, 2 dni

Kód: MJBT008

Obsah:

• Marketing – vysvetlenie kľúčových pojmov, benefit, úžitok, Abelova schéma definície oborov podnikania
• marketingový plán – systém a komponenty, operačné nástroje, marketingový mix
• oblasti aplikácie marketingu:

o        služby

o        spotrebný trh (charakteristika, zvláštnosti, tovar krátkodobej spotreby, tovar dlhodobej spotreby)

o        priemyselný trh (úloha nákupcu, rozhodovacie jednotky, verejne a neverejné súťaže, budovanie vzťahu, reputácie)

o        export (výber trhu, vstup na cudzí trh, agent, distribútor, zmluvy)

o        neziskové organizácie (personál, imidž, financie)

• externá analýza:

o        analýza trhu

o        analýza správania sa zákazníka

o        analýza konkurencie

• interná analýza:

o        organizácia marketingu

o        analýza fixných a variabilných nákladov, výrobná cena

o        finančná analýza

• SWOT analýza
• marketingové stratégie
• politika produktov
• cenová politika
• distribučná politika
• marketingová komunikácia
• prieskum trhu
• rozhodovacie metódy

• Zoznámenie účastníkov s celou problematikou marketingu, vysvetlenie jednotlivých oblastí na praktických príkladoch a prípadových štúdiách.